No Brasil o Dia dos Namorados é comemorado em junho e é a terceira melhor data para o comércio. Enquanto nos Estados Unidos e Europa a data é comemorada em 14 de fevereiro, o chamado “Valentine’s Day” (ou dia de São Valentin). No Brasil a data foi criada em 1948, e o motivo é exclusivamente comercial.
O publicitário João Agripino da Costa Dória Neto, conhecido como João Dória, da empresa publicitária Standart Propaganda, foi quem a criou. O publicitário é pai do ex-prefeito de São Paulo, João Dória Jr (PSDB).
Dória foi contratado pela loja Exposição Clipper com o objetivo de melhorar o resultado das vendas em junho, que sempre eram muito fracas. O dia 12 foi escolhido por ser véspera da celebração de Santo Antônio, que já era famoso no Brasil por ser o santo casamenteiro. Para incentivar os casais apaixonados a celebrar uma data especial. Pela iniciativa, a empresa de João Dória conquistou um prêmio de agência do ano. Ele criou o slogan:
“Não é só com beijos que se prova o amor!”
e
“Não se esqueçam: amor com amor se paga”
